大手総合スーパーの「フジ」（松山市）は、2018年3月より新たなロゴ（CI）と新スローガンを制定することを発表した。

最大の店舗である「エミフル松前」（松前町）。

創業50年を迎えたフジ

フジは1号店は1967年10月に国鉄宇和島駅近くに開業。現在は中国・四国地方に幅広く店舗展開をしており、2017年に50周年を迎えていた。

1号店の宇和島店は1月に建替えのため閉店。

なお、フジはもともと1946年創業、1950年設立の広島市の繊維卸問屋「十和織物株式会社」（法人格としては現「ヨンドシーHD」、宝飾品大手の「4℃」。卸業は4℃傘下の「アスティ」が引き継ぐ）をルーツに持っており、フジは現在も4℃の筆頭株主となっている。

広島ではイズミと熾烈な競争に（緑井店）。

50周年を機にロゴ変更－緑と赤の2色に

新CIとスローガンの制定は創業50周年を記念したもの。
現在の赤いロゴは1989年から29年間使われてきたもので、同年はフジグラン（ショッピングセンター業態）1号店の「フジグラン松山」が開業するなど、同社にとって大きな転機となった。

現在のロゴ（新居浜駅前店）。

3月から使用する新スローガンは「この街に、あってよかった。」。
ロゴマークにはスローガンに込めた思いとともに 「街角にフジがあり、お客様や地域からより親しみを感じ ていただける存在になりたい」という 思いを込め、3つの異なる多様性を表現した四角形をF字型に配置したという。

新たなロゴとキャッチフレーズ（リリースより）。

新しいロゴは2月に開業予定のフジ小郡店（山口市小郡町）から使用を開始。3月からは各店舗に設置されているロゴマークも変更される予定となっている。

外部リンク：企業 スローガン および ロゴ マーク マーク 変更のお知らせ
関連記事：フジ宇和島店、2018年1月末閉店－フジ1号店、建替えで
関連記事：グループ統合決めた「マルショク・サンリブグループ」－その将来像は