東京都台東区の旧・松坂屋上野店南館跡地に建設されていた「上野フロンティアタワー」が2017年11月4日に開業し、核店舗の「パルコヤ」、「松坂屋上野店」、「TOHOシネマズ上野」もグランドオープンを迎える。
上野フロンティアタワー。
松坂屋上野店「開店250年目」の南館大改革
松坂屋上野店は1768年に「いとう松坂屋」として開業。2018年に開店250周年を迎える。
現在の本館は1929年に建設されたもので、1957年に南館が増築されたが、この南館は2014年3月に閉鎖され、建替え工事が進められていた。
かつての上野松坂屋南館（奥）。
屋上には遊園地があった。
南館の新名称は「上野フロンティアタワー」。地下2階、地上23階建てで、地下1階に「松坂屋上野店」、地上1～6階に「パルコヤ」（PARCO_ya）、7～10階に「TOHOシネマズ」が出店するほか、12～22階はオフィスとなる。商業施設面積は約14,600㎡。
なお、「パルコヤ」は当初「上野パルコ」として出店するとされていた。
フロア構成（ニュースリリースより）。
パルコ新業態「PARCO_ya」、8割が上野地区初出店
核店舗の「パルコヤ」のキャッチフレーズは「ちょっと上の、おとなの、パルコ。」。ロゴは片仮名の「パ」をかたどったものとなった。
ストアコンセプトは「ともだちを誘いたくなるちょっとおしゃれなおとなのたまり場」。店舗数は68店舗で、そのうち52店舗が上野地区初出店となる。
「パルコヤ」ロゴタイプ。
1階は街の顔になるエントランスフロアとして、「ディーン＆デルーカ カフェ」など2つのカフェ、「SABON」、「ベアミネラル」、「金子眼鏡」などのコスメや身の回り品、ワインショップ「ヴィノスやまざき」、「日比谷花壇」などを導入。
2階から5階は、「ディーゼル」、「ミーイッセイミヤケ」、「ポールスミス」、「マーガレット・ハウエル」などレディス・メンズ複合ファッション、吉田カバンの新屋号「KURA CHIKA by PORTER」や、「犬印鞄製作所」、「unico」、「ザ・ボディーショップ」などの鞄、雑貨などに加え、各フロアに「スターバックスコーヒー」、「あんみつ みはし」などといったコミュニケーションの場となるカフェを配置する。
6階は、映画館、百貨店、オフィス、駐車場とつながるハブになるフロアとして、レストラン街「口福回廊」を展開。「うえのやぶそば」、「銀座アスター」、「牛たん利久」、「金沢まいもん寿司」など9店舗が出店する。
また、文化催事を通じて上野の美術館などを訪れる客層の取り込みも図る。
パルコヤの館内イメージ（ニュースリリースより）。
なお、パルコが東京23区に新規出店するのは、1973年の「渋谷パルコ」以来、44年ぶりとなる。
松坂屋上野店は、南館にパルコを導入することで客層の若返りを図りたい考えだ。
松坂屋が「上野が、すき」をテーマに
地階の「松坂屋上野店」には、新たな編集売場「上野が、すき。ステーション」を開設。街歩きを楽しむ女性をターゲットとして婦人靴などを取り揃え、観光案内所も併設される。また、本館にも「上野が、すき。カフェ」「上野が、すき。ギャラリー」を開設する。
7階から10階の「TOHOシネマズ上野」は、秋葉原から徒歩圏であることを活かし、アニメファンに向けた取り組みも行う方針だという。
上野フロンティアタワーの商業施設部分。
通常の「PARCO」ロゴも掲げられる。
「シタマチ.フロント」で地域の活性化めざす
大丸松坂屋百貨店では、上野フロンティアタワーの完成に合わせて「松坂屋上野店」や「上野フロンティアタワー」、その周辺施設などを総称して「シタマチ.フロント」と命名した。
下町の伝統を今に活かすとともに、新しい驚きや暮らしのスタイルを創り出すことで、上野・御徒町地域全体を盛り上げたい考えだ。
「シタマチ.フロント」ロゴタイプ（ニュースリリースより）。
上野フロンティアタワー
住所：東京都台東区上野3-24-6
営業時間：
パルコヤ、松坂屋：10:00～20:00
6階レストラン街：11:00～23:00
TOHOシネマズ：9:00～24:30
1階・廚 otona くろぎ：7:00～26:00
1階・ディーン＆デルーカ カフェ：8:00～22:00
（※一部店舗は異なる）
外部リンク：「上野フロンティアタワー」2017年11月4日開業（大丸松坂屋百貨店）
外部リンク：ちょっと上の、おとなの、パルコ。「PARCO_ya（パルコヤ）」
2017年11月4日（土） グランドオープン！（パルコヤ）
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