セガグループなどと提携し、全国でアミューズメント事業を展開する「GENDA」（東京都大田区）は、セガグループのゲームセンター運営・アーケードゲーム開発企業「GENDA SEGA Entertainment（旧セガ エンタテインメント）」（東京都品川区）を2022年1月28日付で完全子会社化した。
セガグループはゲームセンター運営事業から撤退し、近くゲーセンから「SEGA」の名前が消滅することとなる。
池袋にあったSEGA（閉店済み）。
セガエンタを子会社化していたGENDAが完全買収
GENDAは「ミダスエンターテイメント」2018年に設立。2020年9月に社名を「GENDA」に変更した。
2020年12月には、コロナ禍で経営があったしていた「セガエンタテイメント」の株式の85.1％を取得し、傘下に収めていたほか、2021年4月にはラウンドワンとの合弁でナムコUSAの事業を買収している。
GENDA社長の片岡尚氏はモーリーファンタジーなどを運営するイオンファンタジー出身。また、社外取締役にはスクウェア・エニックス元社長の和田洋一氏がいる。
セガは2017年にジョイポリス事業を中国企業に売却したほか、コロナ禍により旗艦店を閉店させるなど、ゲームセンター運営事業の縮小が続いていた。
ゲームセンター「SEGA」は消滅、「GiGO」に
今回の買収により、旧セガ エンタテインメントの社名は「GENDA GiGO Entertainment（GGE）」となる。
また、ゲームセンター「SEGA」の店舗名は、かつてセガが屋号に用いていた「GiGO」に変更するとしている。
今後の屋号はGiGOとなる（福岡市、閉店済み）。
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ブランデつくば並木店、2022年1月28日開店－カスミ新業態1号店はウエルシアと協業、無印良品は4月開店
茨城県つくば市並木に、イオングループの食品スーパー「カスミ」による新業態「ブランデつくば並木店（BLANDEつくば並木店）」が2022年1月28日に開店した。隣接地には「無印良品つくば並木」が2022年4月に開店する。
カスミの新業態、1号店ではウエルシアと協業
ブランデつくば並木店は、ショッピングセンター「（仮称）つくば並木SC」のA棟に出店するもので、売場面積は2,353㎡。年商目標は16億円。
ブランデつくば並木。
ブランデ1号店となるつくば並木店では、コンセプトに「Food、Health、Beauty＆Wellness」を掲げ、同社と同じくイオングループに属するドラッグストア「ウエルシア薬局」との協業によるビューティ&ウエルネス売場を導入する。
ウエルシア化粧品コーナーのイメージ。
食品売場のうち、青果コーナーでは近郊生産者による産直野菜やオーガニック野菜・工場野菜を、鮮魚コーナーでは関東近郊漁港直送の朝獲れ鮮魚を、精肉売場では亜麻仁をエサに配合した「亜麻仁の恵み」ブランドの牛肉・豚肉・鶏肉を、惣菜コーナーでは「ルーロー飯」「パッタイ（タイ風焼きそば）」といったアジアン・エスニックフードや植物由来の原料・野菜を多く使用した弁当などを展開。加えて新PB「ミールカスミ」を導入する。また、ショッピングセンターB棟には2022年4月下旬に「無印良品つくば並木」も開店する予定。
カスミオリジナルPBや地元飲食店協力の飲食スペースも
ミールカスミでは、食事を楽しむことを念頭に置いた商品「MiiL KASUMI」、地元ならではの商品「MiiL KASUMI marche」、お客さまの豊かな生活を演出し安心にこたえるこだわり商品「MiiL KASUMI Premium」に各商品をカテゴライズし、つくば市のイタリア料理店「アミーチ（TRATTORIA E PIZZERIA Amici）」監修のブランデ店内焼立てピッツァ・冷凍ピッツァや地元シェフ監修のドレッシング、素材にこだわったフルーツジャムといったオリジナル商品を取扱う。
また、店内には飲食スペース「Cafe&Dine A concept by U.S.M.H」を開設。サザコーヒーやアミーチといった地元レストラン協力のもと、さまざまな商品、サービス、コミュニケーションの場を提供するとしている。
ブランデつくば並木「Cafe&Dine」。
会員制プログラムなど実験要素も展開、4月には2号店も
ブランデつくば並木店では「Scan&Go ignica」アプリを活用した同社初となる会員制プログラム「BRANDE Prime」を導入する。プログラムは「Bronze会員」（年会費無料）、「Silver会員」（年会費税込3,000円）、「Gold会員」（年会費税込5,000円）の3段階に設定。（2022年3月31日までの入会で年会費1年分をポイント還元）
全会員を対象にオリジナルエコバッグの配布と会員様感謝デー（木曜日/Scan&Go利用者ポイント10倍）を行うほか、有料会員を対象に共通サービスとして誕生日月のポイント配布や医療相談アプリ「LEBER」の無料利用権や管理栄養士によるヘルスサポート、季節のお花プレゼント（年2回）、オンラインデリバリー配送料無料といった特典を提供。有料会員のうち最上位となるGold会員には大手百貨店「高島屋」法人営業部おすすめ商品や旅行プランの優待、コーヒーサービス（1日1杯）を提供する。
会員制プログラム「BLANDE Prime」。
カスミは2022年4月にブランデの2号店「ブランデつくば研究学園店」の開店を予定しており、今後も「KASUMIが提案する新しいスーパーマーケットのカタチ」が広がるとみられる。
ブランデつくば並木店
住所：茨城県つくば市並木4丁目3-2
営業時間：午前10時～午後9時
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